Как собрать семантическое ядро для сайта

1. Зафиксируйте границы задачи

Запишите услуги или товары, регионы, язык и поисковую систему. Отдельно перечислите то, чего бизнес не предлагает. Для интернет-магазина пригодится каталог, для сайта услуг — состав работ и условия обращения.

Новый сайт можно исследовать без домена. Нужны описание предложения и понятная целевая аудитория. Для существующего сайта сохраните список текущих страниц, чтобы не предлагать дубли.

2. Соберите и расширьте исходные фразы

Используйте названия направлений, задачи клиентов, синонимы и разговорные формулировки. Дополните их данными Вордстата, базы запросов и релевантных конкурентов. Сохраняйте источник и дату.

Органические запросы конкурента — кандидаты для проверки. Чужие бренды, неподдерживаемые услуги и случайные значения слов не становятся частью ядра автоматически. После каждого расширения повторяйте смысловую очистку.

3. Проверьте частотности и намерения

Укажите регион и операторы измерения. Частотности с разными настройками нельзя сравнивать как одинаковые величины. Ноль, отсутствие данных и отсутствие сохранённой выдачи — разные состояния.

Посмотрите, какие страницы отвечают на важные запросы: услуги, категории, статьи или сервисы. Для спорных групп сравните несколько запросов в одной системе, регионе и периоде.

4. Сгруппируйте и назначьте страницы

Объединяйте фразы по потребности и совместимости ответа. Перестановка слов сама по себе не повод создавать новый URL. Для каждой группы укажите существующую или новую страницу, её тип и ключевые блоки.

5. Примите результат

• Проверьте охват реальных направлений бизнеса.
• Откройте источники и выборку выдачи для спорных групп.
• Убедитесь, что услуги и инструкции разделены по смыслу.
• Найдите группы без страницы и страницы без задачи.
• Сохраните исключённые темы с короткими причинами.